迷你LABUBU开售即“秒罄”，隐藏款炒至千元引发市场狂潮

2025年8月28日晚10时，泡泡玛特旗下THE MONSTERS心底密码系列搪胶毛绒挂件盲盒“迷你版LABUBU”正式开售，瞬间引爆潮玩市场。开售后不到5分钟，天猫、京东、抖音等平台链接全部售罄，泡泡玛特小程序因访问量激增一度显示“太火爆啦，请稍后重试”。这场现象级抢购潮不仅印证了LABUBU作为泡泡玛特头部IP的强大号召力，更因隐藏款盲盒在二手市场被炒至千元引发广泛关注。

开售即“秒罄”：技术崩溃与黄牛狂欢

据天猫泡泡玛特旗舰店数据，开售当晚超58万人加购迷你LABUBU，常规款盲盒销量突破30万件，仅天猫平台销售额即超2370万元。抖音直播间观看人数峰值达386万，10分钟内涌入近150万用户，得物平台开售2分钟成交1.3万单。然而，这场狂欢背后是消费者“一盒难求”的无奈——多名网友在社交平台吐槽：“刚刷新页面就显示售罄”“付款时系统卡顿，错失机会”。

二手市场则呈现另一番景象。截至8月29日，潮玩交易平台千岛APP显示，迷你LABUBU整端（14只常规款+1只隐藏款）成交均价达1920.77元，较官方售价1106元溢价73%。其中，隐藏款“爱心”原价79元，在售最低价为679.5元，更有用户以1188元高价成交。黄牛代抢服务泛滥，部分卖家开出一整套代抢费2699元，较原价翻倍。

隐藏款“天价”背后：稀缺性与投机博弈

迷你LABUBU分为A/B两组，每组含14个常规款和1个隐藏款，隐藏款抽中概率低至1:168。这种“以小博大”的机制激发了消费者的收藏与投机心理。潮玩分析师李明指出：“隐藏款的稀缺性设计本质是商业策略，通过控制供给制造话题，但过度炒作可能透支IP生命力。”

泡泡玛特创始人王宁在8月20日中期业绩会上曾预言：“迷你LABUBU可挂在手机、包上，场景更丰富，将成为超级爆款。”财报显示，2025年上半年THE MONSTERS系列营收48.1亿元，同比激增668%，占集团总营收34.7%，成为业绩增长核心引擎。然而，快速扩张也带来品控争议——多名消费者吐槽迷你LABUBU实物“做工粗糙”“歪头”，泡泡玛特店员回应称“展示品可能因触摸变形，可自行调整”。

市场监管缺位：黄牛与平台的“灰色共生”

尽管泡泡玛特建议消费者通过官方渠道购买，但目前对黄牛溢价、代抢行为暂无专项管控政策。法律专家表示，黄牛通过技术手段批量抢购并高价转售，可能涉嫌违反《电子商务法》中“禁止刷单炒信”条款，但实际执法中存在取证难、界定模糊等问题。

与此同时，二手平台成为投机温床。千岛APP数据显示，开售前已有700余件迷你LABUBU“预售单”，部分卖家标注“涨跌不鸽”，暗示价格波动风险。消费者王女士无奈表示：“官方抢不到，只能加价买二手，但担心买到的可能是假货或瑕疵品。”

行业反思：潮玩经济的“虚火”与“实火”

泡泡玛特2025年半年报显示，其毛利率达70.3%，超越LVMH集团，逼近爱马仕水平。然而，高利润背后是市场对IP生命周期的隐忧。LABUBU的火爆始于2024年与肯德基、瑞幸等品牌的联名营销，但过度商业化可能导致消费者审美疲劳。

“潮玩市场的核心是情感价值，而非单纯的价格博弈。”中国人民大学商学院教授刘东明指出，“企业需平衡商业利益与IP可持续性，避免陷入‘短期炒作-透支IP-用户流失’的恶性循环。”

截至发稿，泡泡玛特尚未公布迷你LABUBU的补货计划，但二手市场价格仍在持续波动。这场由一只10.5厘米高的小怪兽引发的经济现象，正成为观察中国消费文化变迁的独特样本。